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趣头条:下定决心做好内容建设 在快车道上下慢功夫

时间:2018年12月03日 10:38 来源:

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  11月29日,趣头条在北京瑞得万国际卡丁车场举办了首届“趣生态大会”,趣头条创始人谭思亮表示在未来趣头条将下定决心将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。

  1亿以上新增网民,是未来中国移动互联网最后的红利

 

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  纵观近年中国互联网人口的发展趋势:截止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一个人有接近1.3台手机,对于移动互联网,已经是一个相当饱和的市场;而三线以下人口超过10亿,手机设备数只有5亿,平均每人拥有0.5台移动设备,暗示着未来中国的下沉市场拥有巨大的潜力。

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  而互联网在10-40岁一直保持着90%以上的高渗透率,接受过良好教育的、出生在一二线城市的80后、90后、00后,他们仍占到中国互联网人口的最重要的比重。但问题在于这部分人的互联网渗透率已经很高,增长空间有限,并且这部分人群使用互联网的习惯已相对固定,投入的时间难再有很大提高。

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  目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%。根据中国统计年鉴的数据,自1949年以来,1962年—1972年出生的2.75亿人,即中国第二次婴儿潮已经开始步入老年阶段,中国的老龄化进程预计在2020年后将大大加速。受此影响,在未来40-60岁的「银发乐活族」将逐渐成为新增网民的主体。对于生活在三线及以下城市的中老年人群,他们正在快速地、持续地涌入互联网世界,给这个行业带来新的增量。这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候,包括趣头条在内的一些新产品,还能够在短时间内突然崛起,对中国互联网的格局产生很大的冲击。

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  根据全国人口对应的网民数量,40-49岁的2.4亿人之中还有1.37亿人没上网,50-59岁的1.8亿人之中还有1.38亿人没上网,加起来就是2.75亿人。按保守的40% 渗透率估算,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。再次验证了未来下沉市场的发展潜力非常可观。

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  因此,趣头条得以快速发展,第一个原因便是人口红利变化。趣头条认为中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值,而这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

  高速发展的趣头条,未来还有很多里程可以跑

  经过2年半的发展,趣头条已经证明:在五环外还存在一个内容产品的「快车道」。以下是目前趣头条的数据表现:

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   DAU接近3000W

   人均使用时长接近60分钟

   人均点击篇数30+

   日均图文浏览量 4.4亿

   日均干什么最容易赚钱阅览量 4.6亿

  趣头条目前已经是中国独立信息流产品的 No.2,也是面向下沉用户的信息流增量市场的 No.1。趣头条上的用户则有3个特别之处:

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一、 稳定增长的中老年人群 vs 快速爆发的年轻人群。过去11个月里,趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。 趣头条的产品特点不止能够吸引「银发乐活族」,也能够吸引新世代的年轻人。

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二、 女性用户占比达60%以上。女性占比高对于趣头条的产品和商业生态来说大有裨益。原因在于女性更乐于分享和传播,通常也掌控家庭财政大权,她们的消费会比男性更强一些。

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三、 注册登录用户接近95%。最表面的原因是用户为了获得积分,需要登录。深层的原因是趣头条依赖社交裂变增长,基于亲属、朋友之间的信任和背书,天然会鼓励用户把自己的社交关系导入到产品里,从而吸引用户投入更多的社交资产。

  相信在商业和信息迅速变化的未来,趣头条和其他信息流之间的差异会越来越大,凭借用户关系打造独特的竞争优势。趣头条所发展的这条「快车道」,将来还有很多里程可以跑。

  内容生态的建设,要在快车道上下慢功夫

  在内容平台和生态的建设上,趣头条同样需要补足改进。“新兴”市场的用户对线上内容有极重的渴求,他们希望能读到符合他们喜好的优质内容,并且乐于分享好的内容。现实是目前市面上所有的平台,在这一点上都未能真正满足用户的需求,内容缺乏可看性和信息的真实性不足是主要原因。趣头条感谢新闻媒体的友好批评和监督,让其更加清醒地意识到自身不足,应该背负的责任绝不推诿,内容建设理应做得更好,也一定要做得更好。趣头条要在快车道上下慢工夫,满足用户对优质内容的需求。

  2013年微信公众号的兴起被认为是内容创业上半场的开始,到后来信息流平台如雨后春笋般涌现,再加上短干什么最容易赚钱、小干什么最容易赚钱一路迭代过来,舆论都说这是下半场来了。到了今天,留给趣头条的似乎是加时赛了。一般来说,到了比赛后半段,领先一方就越保守防御,落后一方越激进进攻,因为落后的人想要扳平,甚至逆转。

  趣头条接下来将会重点做3件与众不同的事:

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  第一件事:作者收益。过去几个月,趣平台的分成单价水平一直保持着一个不低的平稳增速。在未来6个月,趣头条将会对优质内容创作者做更直接的刺激投入,平台每天的分成数量将会达到200万。未来三个月内,优化提高优质作者的收益分布,使得这个数字从目前的32%提高到55%。趣头条希望通过这套组合策略把内容平台最普适、最核心的竞争力——单位分成收益这一项,提升到行业最高的水平,奖励内容创作者特别是优质原创作者。除此之外,趣头条还会推出一系列签约、短期激励的多元激励手段来实现这个目标。

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  第二件事:趣头条要成为对内容创作者来说体验最友好的平台。目前市面上的主流平台没有很好地开发自己移动端,作者多数只有在 PC 端去创作和管理内容,造成了内容创作者们使用起来很麻烦,经常错过很多平台信息。趣头条计划针对这一痛点把完整的后台管理、数据健康、收发信息等功能整合到微信小程序上,让创作者可以随时分享每一次成功发布,每一次被人赞赏,每一次收获爆款的喜悦。该平台目前已经上线,期待后期能够收集大家的意见反馈来进行持续优化。

  长期来说,趣头条希望做一个独特的、健康的、丰饶的内容生态。所以,趣头条要做的第三件事就是:用其独特的积分体系去赋能内容创作者,与他们共享趣头条增长引擎和用户红利。

  预计到2019年第一季度,趣头条会把积分体系与内容平台结合的玩法开放优质的、原创的创作者,让积分在读者和优质作者之间产生双向流通:一方面鼓励趣头条用户,用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;另一方面,允许优质创作者在平台充值后投放积分,或将自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上的用户,让他们看到有营养的原创内容。

  因而除了基础的推荐引擎之外,优质创作者可以用游戏化的方法去给用户额外吸引力,在一个内容生态的内部复现趣头条式的快速增长,相信这会为当下越来越沉闷的内容行业带来更多新意。

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  趣头条在五环外,在内容创业最后一条快车道上一边下着慢功夫一边飞快地疾驰,相信趣头条打造内容生态的决心和耐心,与内容创作者一路同行。

 

 

(责任编辑:王泽)

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